Função distintiva da marca - 1ª Edição | 1999

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Função distintiva da marca - 1ª Edição | 1999

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Edição: 1ª Edição
Autor: Luís M. Couto Gonçalves
Acabamento: Brochura
ISBN: 9789724011929
Data de Publicação: 01/01/1999
Formato: 23 x 16 x 1.74 cm
Páginas: 300
Peso: 0.46kg

Sinopse

A obra aborda temas como: Noção clássica - As principais vicissitudes - Transmissão autónoma da marca - Licença de marca - Marca de grupo - O direito de marcas harmonizado pela Directiva Comunitária - O debate - A protecção da função publicitária - A legitimidade para registar a marca - A protecção da marca célebre - A controversa doutrinária - O debate no direito português - À procura da função da marca. O Método - O regime jurídico de alguns institutos - Significado da função distintiva - A solução das questões em aberto - Merchandising.

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Etiquetas: Marketing, Varejo, Comportamento do Consumidor, Trade Marketing, Shopper Marketing, marketing de varejo, varejo marketing, marketing para varejo, marketing e varejo, marketing do varejo, estratégias marketing varejo, estratégias de marketing para varejo, estrategias de marketing de varejo, estratégia, vendas, estratégias de marketing, estratégia de marketing, trade marketing, shopper marketing, merchandising, marca própria, vendas no varejo, supermercado, Keller, Kotler, Philip Kotler, magos do marketing